Незалежно від того, чи вважаєте ви їх милими, потворними чи просто дивними, швидше за все, ви чули про пухнастих ляльок, які стали світовою сенсацією – Лабубу.
Народжена монстром, ельфійська істота від китайського виробника іграшок Pop Mart тепер стала вірусною покупкою. І в ньому не бракує прихильників знаменитостей: Ріанни, Дуа Ліпи, Кім Кардаш’ян та Лізи з Blackpink. Звичайні люди так само одержимі – від Шанхаю до Лондона довгі черги, щоб забрати ляльку, пише Одеса24.
Захоплення світу Лабубу майже втричі збільшило прибуток Pop Mart за минулий рік – і, на думку деяких, навіть активізувало китайську м’яку силу, яка постраждала від пандемії та напружених відносин із Заходом.
Що ж таке Лабубу?
Це питання досі турбує багатьох – і навіть ті, хто знає відповідь, не зовсім впевнені, що зможуть пояснити захоплення.
Лабубу є одночасно і вигаданим персонажем, і брендом. Саме слово нічого не означає. Це ім’я персонажа серії іграшок «Монстри», створеної художником, який народився в Гонконзі, Касінгом Лунгом.
Вінілові грані прикріплені до плюшевих корпусів і мають фірмовий вигляд – гострі вуха, великі очі і пустотлива посмішка, на якій видно рівно дев’ять зубів.
Хто продає Лабубу?
Pop Mart продавав так звані сліпі коробки – покупці дізнавалися, що вони купили, лише відкриваючи упаковку – протягом кількох років, після чого уклав угоду з Kasing Lung щодо прав на Labubu. Саме продажі ляльок Labubu стимулювали зростання Pop Mart, і в грудні 2020 року компанія почала продавати акції на Гонконгській фондовій біржі. За останній рік ці акції зросли більш ніж на 500%.
Сам Pop Mart тепер став великим роздрібним продавцем. Він керує понад 2000 торговими автоматами, або «робо-шопами», по всьому світу. І тепер ви можете придбати ляльок Labubu в магазинах, фізичних чи віртуальних, у понад 30 країнах, від США та Великої Британії до Австралії та Сінгапуру, хоча багато з них нещодавно призупинили продажі через величезний попит. Продажі з-за меж материкового Китаю склали майже 40% від загального доходу у 2024 році.
Однак попит не зріс за одну ніч. Насправді знадобилося кілька років, щоб ельфійські монстри пробилися в мейнстрім. Перш ніж світ відкрив для себе Лабубу, їхня слава обмежувалася Китаєм. Вони почали ставати хітом саме тоді, коли країна вийшла з пандемії наприкінці 2022 року, за словами Ешлі Дударенок, засновниці дослідницької фірми ChoZan, що спеціалізується на Китаї.
«Після пандемії багато людей у Китаї відчували, що хочуть емоційно втекти… і Лабубу був дуже чарівним, але хаотичним персонажем», – каже вона. «Він втілював цей антиперфекціонізм».
Популярність Lababu різко зросла у квітні 2024 року, коли суперзірка K-pop, що народилася в Таїланді, Ліза почала публікувати фотографії в Instagram з різними ляльками Labubu. А потім цього року інші світові знаменитості перетворили ляльок на міжнародний феномен. Співачку Ріанну сфотографували з іграшкою Labubu, прикріпленою до її сумки Louis Vuitton, у лютому. Інфлюенсерка Кім Кардаш’ян поділилася своєю колекцією з 10 ляльок Labubu зі своїми підписниками в Instagram у квітні. А в травні колишній капітан збірної Англії з футболу сер Девід Бекхем також опублікував в Instagram фотографію Labubu, подаровану йому дочкою. Тепер ляльки здаються повсюдними, їх регулярно можна побачити не лише в Інтернеті, а й у друзів, колег чи перехожих.
Що стоїть за одержимістю Лабубу?
Як і більшість вірусних трендів, привабливість Labubu важко пояснити – результат вибору часу, смаку та випадковості, якою є інтернет. Пекін, безумовно, задоволений результатом. Державне інформаційне агентство «Сіньхуа» заявляє, що Labubu «демонструє привабливість китайської креативності, якості та культури мовою, яку може зрозуміти світ», водночас даючи кожному можливість побачити «крутий Китай». «Сіньхуа» має й інші приклади, які показують, що «китайська культурна інтелектуальна власність стає глобальною»: відеогра «Black Myth: Wukong» та популярний анімаційний фільм «Nezha».
Тим часом Lababu продовжує накопичувати підписників у соціальних мережах, мільйони людей спостерігають, як нові власники розпаковують свою цінну покупку. Одне з найпопулярніших відео, опубліковане в грудні, показує допитливих співробітників служби безпеки аеропорту США, які туляться навколо невідкритої коробки Labubu мандрівника, щоб з’ясувати, яка лялька знаходиться всередині.
Підписуйтесь на Новини Одещини Telegram / Facebook / Google News
